MULTILUM ou le début d’une autre histoire

Notre ambition : anticiper la mutation programmé du rendez-vous Noël dans les centres commerciaux, les retail parks, les centres villes, les réseaux d’enseignes.

De nouvelles attentes, exprimées par le consommateur, redéfinissent les territoires traditionnels d’expression de ce rendez-vous capital de l’année commerciale.

Les nouvelles technologies, par leur faculté à offrir une solution globale interactive et évolutive, autorisent des expériences et des niveaux de dialogue avec le public inédits.

L’analyse de la décoration de Noël sous l’angle du rendement commercial incite à une remise en cause des modèles économique et stratégique historiques.

Victime de son paradoxe, la seule décoration ne se suffit plus à elle-même, et n’est pas en mesure de pouvoir nourrir une ambition nouvelle pour Noël (dimensions des sites et attentes consommateurs)

En effet, l’interprétation de Noël est toujours plus sophistiquée et nécessite une technicité qui coûte cher : la moitié du budget engagé pour la décoration de Noël…n’est pas de la déco !

A l’heure où le marketing est en permanence soumis à une grille de lecture composée de KPi et de ROI, Noël – et son expression décorative – ne peuvent échapper à cette remise en cause.

Avec un marketing de proximité qui devient pluridisciplinaire, Noël doit voir évoluer son approche et ses modalités d’expression

MULTILUM : Une nouvelle magie !

L’histoire de Noël doit être réinventée dans tous les centres commerciaux et espaces de vente.

Elle peut s’articuler autour de 4 composantes majeures :

– Un objectif décoratif, suscitant attractivité, ambiance magique et féérique, abordé avec une logique plus rationnelle et économiquement justifiable. L’essentiel du budget investi en décoration doit pouvoir rencontrer le regard du public.

– L’optimisation des moyens investis pour qu’ils s’expriment sur l’essentiel : exercer une influence, produire de l’impact direct ou indirect sur le public.

– Une démarche globale pour tirer le meilleur parti commercial de la période, en croisant les attentes consommateurs qui veulent être émerveillés, surpris, séduits, incités, impliqués, considérés, informés, amusés, récompensés…

– Une approche cohérente pour un enchantement final, avec une démarche esthétique, une volonté trafic, la transformation commerciale, une dimension numérique, dans le respect du positionnement et des valeurs à promouvoir.

La démarche MULTILUM : vous proposer un concept innovant qui repose sur un savoir-faire d’assemblage et de pilotage de pointe, une architecture complexe de moyens originaux à combiner.

Place à l’imagination pour votre marketing de Noël

Pour préserver cette magie du rendez-vous, MULTILUM intervient selon une continuité d’initiatives destinées à offrir au public le plus beau des cadeaux de Noël.

MULTILUM permet de bâtir un concept exclusif, résolument novateur, à la croisée de différents savoir-faire, pour répondre aux missions qui nous semblent essentielles :

• Une structure de base, mobile, décorative, expressive et sensitive (lumière, image, son, senteur, toucher…).
• Une installation simple et rapide, en tout endroit des sites (extérieurs, intérieurs) adaptée aux volumes à « habiller », depuis le sol : en quelques heures, tout site, quelle que soit son importance/sa configuration est traité avec le/les modules appropriés.
• Une appropriation de l’espace, en projetant (mapping), diffusant (son, images, odeurs…), exprimant (histoires, invitations, offres, jeux pour petits ou grands), accueillant (des moments d’expérience, de repos, de détente).

Les nouvelles technologies au service du rêve et de la magie permettent d’embarquer le public dans un monde bien réel, de plaisir, joie, bonheur… de valeurs positives.

Un nouveau modèle axé performance business

Il vise à décloisonner la logique économique historique pour chercher une nouvelle performance business.

C’est une mission à l’origine décorative qui s’exprime dans une logique budgétaire allant à l’essentiel, sans coût caché, sans déperdition, efficace et magique.

Une proposition de dialogue avec le public par des techniques numériques (dalles tactiles, synthèse vocale, beacons…) pour accompagner le parcours commercial.

Une multimodularité qui combine et croise les parcours ludique, expérientiel, promotionnel.

Une capacité à la communication de proximité qui permet que des marques, des industriels, des enseignes, puissent apparaître et promouvoir leurs produits, à travers différentes solutions de co-branding ou trade-marketing, et couvrir une partie du financement .

Une approche globale et cohérente pour servir une stratégie innovante et atteindre à une performance économique nouvelle.